Herausforderung

Die myWorld Group war neben des Sportsponsorships der Scuderia Toro Rosso in Spielberg auch Titelsponsor des österreichischen Formel1TM Grand Prix und beauftragte luna agency für die wirksame Vermarktung dieses Sportengagements für alle Marken des weltweit agierenden Konzerns. Gefragt war vor allem ein ganzheitliches Konzept der Markeninszenierung, das den tausenden BesucherInnen die unterschiedlichen Unternehmen und Tätigkeitsfelder sowohl on-site als auch online adäquat und interaktiv präsentiert.

Lösung

Die Lösung war die Implementierung einer interaktiven Inszenierung in der myWorld-Area, sodass die BesucherInnen auf vorwiegend digitale Weise die einzelnen Produkte und Dienstleistungen kennen lernen konnten. Als Hauptattraktion ermöglichten wir den ZuschauerInnen die einmalige Chance einen Original Formel 1-Bolide der Scuderia Toro Rosso hautnah zu bestaunen. Zusätzlich begleiteten wir vor, während und danach begleiteten das Geschehen auf sämtlichen Social Media-Kanälen des Konzerns. So konnten Fans online teilhaben, userorientierter Content kreiert werden und eine große Reichweite sowie ein positiver Imagetransfer des Sponsorships erzielt werden.

Ergebnis

Neben einem durch die globale Berichterstattung enormen Medienwert haben insgesamt über 200.000 BesucherInnen mit den präsentierten Brands vor Ort interagiert und online auf über 25 Social Media Kanälen mit tausenden Impressionen kommuniziert. Daher können die Unternehmenspräsentationen beim Event am Red Bull Ring sowohl live wie auch crossmedial als sehr erfolgreich und zielführend deklariert wird.